قوة المحتوى

في سوق مزدحم حيث يحاول الجميع أن يسمع صوتهم ، يمكن أن تكون لحظة حاسمة تدفع العلامة التجارية إلى الأمام. أكثر فأكثر ، تذهب العلامات التجارية إلى أبعد الحدود لإنشاء "لدغات" لا تنسى تسمح لها بالتميز للمستهلكين الذين تغمرهم الإعلانات والعروض الترويجية باستمرار. ولكن يمكن أن يستغرق الأمر فكرة قاتلة واحدة ويمكن أن يتغير كل شيء بين عشية وضحاها. كما شوهد في عام 2012 مع DollarShaveClub.com ، غير مقطع فيديو هزلي واحد تاريخ الشركة ، حيث حفز الفيديو 12000 شخص على الاشتراك في خدماتها في أول 48 ساعة ، و 4.7 مليون مشاهدة للفيديو في الأشهر الثلاثة الأولى (الآن بأكثر من 25 مليون مشاهدة) ، وفي عام 2017 ، تم الحصول عليها مقابل مليار دولار من قبل التكتل العالمي ، يونيليفر. كان مقطع فيديو واحد هو كل ما يتطلبه الأمر لتحويل موزع الحلاقة الصغير هذا إلى ظاهرة عالمية.

فكيف فعلوا ذلك؟ كان الأمر كله يتعلق بإنشاء علامة تجارية تتحدث إلى جمهورها ، وكانت أصيلة ، ومرتبطة عاطفيا بالمشاهد. ببساطة ، كان محتوى رائعا. صوتك كعلامة تجارية هو أقوى أداة عند إنشاء علاقة مع المستهلكين. إن جعل نفسك مرتبطا يخلق رابطة يشتريها الناس فيك. الناس متقلبون ويسهل تشتيت انتباههم ، مع الرغبة المستمرة في الإشباع الفوري والرغبة في الترفيه عن الشيء الكبير التالي (أو الميم). قم بإنشاء صوتك الذي يتحدث إلى السوق ثم يتفاعل معهم بشكل متكرر. هناك العديد من القنوات التي يكون فيها ذلك ممكنا ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال: Facebook و Instagram و Twitter و YouTube والصحف والمجلات ، والقائمة تطول ، وكذلك الوسائل التي تقدم بها شركتك للمستهلك. اختر المنصات التي تناسب علامتك التجارية على أفضل وجه وقم ببناء سمعتك من خلال منشور أو مقال واحد في كل مرة.

كما رأينا مع DollarShaveClub.com ، تأتي أفضل الأفكار من التفكير خارج الصندوق. كل شيء جيد وجيد إذا أخذت الوقت الكافي لكتابة قطعة متعمقة حقا تشرح كل الأشياء الجيدة حول العلامة التجارية ، ولكن إذا لم يلاحظ أحد ، فقد كان ذلك مضيعة للوقت. كن مغامرا ، وكن جريئا ، وخاطر بالمحتوى الخاص بك ؛ هذا ما يتذكره الناس. لا يتطلب الأمر سوى فكرة واحدة جيدة التنفيذ للعثور على نجاح العلامة التجارية ، لذا ابحث عنها. ألم تشاهد الفيديو؟ شاهده هنا.