عطور دي مارلي

الموجز

عهدت شركة Parfums de Marly، وهي علامة تجارية راقية للعطور، إلى شركة Atteline بوضع استراتيجية إطلاق ابتكارها الجديد Althaïr في سبتمبر 2023.

وتمثلت الأهداف الأساسية في بناء الوعي بالعلامة التجارية حول المنتج ومشتقاته بين أوساط الرفاهية والجمال ونمط الحياة في دول مجلس التعاون الخليجي، ورفع مستوى العلامة التجارية لعطور مارلي وإثارة الضجة حول إطلاقها.

التسليم

ركّزت استراتيجيتنا على نهج ذي شقين لزيادة التعريف بالعطر الجديد وبناء الوعي الاجتماعي. تمحور التكتيك الأول حول خطة علاقات إعلامية قوية للإعلان عن العطر الجديد وتثقيف الجمهور بفعالية حول العطر الجديد، مع التركيز على جميع جوانبه.

وشمل ذلك الترويج لعناوين مختارة والتأكد من أن سردنا للقصص يتماشى مع التوجه التحريري لكل مطبوعة. كما استكملنا التغطية من خلال زوايا الترويج الإعلامي الشامل، وقدمنا دعماً مستمراً من خلال تنبيهات إعلامية أسبوعية طوال فترة الإطلاق الأولية. 

كان تكتيكنا الثاني هو الإعلان عن العطر في فعالية إطلاق تجريبية. في 19 أكتوبر 2023، نظّمنا حفل عشاء لوسائل الإعلام والشخصيات المؤثرة في دومو في فندق دبي إديشن.

لقد ابتكرنا أمسية غامرة لضيوفنا من خلال إشراكهم في تجربة متعددة الحواس (الإحساس والرائحة والتذوق والنظر والصوت) سمحت لهم بالتواصل جسدياً مع جوهر الثير.

كان المتحدثون الرسميون لعلامتنا التجارية حاضرين على الأرض لسرد قصة العطر والرؤية والقيم الفريدة للعلامة التجارية. وكهدية وداع، قدمنا لكل ضيف زجاجة عطر الثائر منقوشة برسوم فاصوليا/ زهور الفانيليا، مما أضاف لمسة إضافية من التفرد إلى الحدث.

النتيجة

• الوعي بالعلامة التجارية - شهدنا توزيعاً إجمالياً يزيد عن 25.9 مليون دولار أمريكي ووضعنا العلامة التجارية أمام جمهور جديد. شهدنا قيمة إجمالية للعلاقات العامة تزيد عن 2.2 مليون دولار أمريكي حتى الآن
• سمعة علام تنا التجارية - كانت رسائل علامتنا التجارية إيجابية ودقيقة من خلال انتشار الرسالة الرئيسية بنسبة 100% في تغطيتنا
• التغطية الإعلامية الإقليمية القوية - كانت الاستراتيجية فعالة للغاية من خلال المقالات المخصصة ووضع المنتجات والمقابلات مع عناوين الجمال والموضة والأزياء والفخامة من الدرجة الأولى (باللغتين العربية والإنجليزية) مثل مجلة موجه، وفوغ العربية، ومجلة وورلد أرابيا، ومجلة وورلد أرابيا، ومجلة الإمارات للرجل والمرأة، ومجلة إسكواير الشرق الأوسط، ومجلة كوزموبوليتان الشرق الأوسط، ومجلة زهرة الخليج، ومجلة هيا، ومجلة جرازيا الشرق الأوسط، ومجلة لوفيسيال العربية على سبيل المثال لا الحصر
• حضور الفعالية - بلغ إجمالي عدد الحضور من الإعلاميين والمؤثرين 41 شخصاً