ماليت لندن

الموجز

أرادت علامة ماليت لندن، العلامة التجارية البريطانية المتطورة للأحذية والأزياء التقدمية، دخول سوق الشرق الأوسط الذي يتسم بالتنافسية العالية. ومع حضورها العالمي المتنامي، سعت العلامة التجارية إلى تعزيز ظهورها وخلق تواصل أعمق مع الجمهور الإقليمي.

تم تكليف أتيلين بتطوير استراتيجية اتصال شاملة لتعزيز هوية ماليت لندن وترسيخ مكانتها كلاعب رئيسي في مشهد الموضة في المنطقة.

التسليم

وضعت أتلاين خطة اتصالات مستهدفة مع التركيز المزدوج على العلاقات الإعلامية والتسويق عبر المؤثرين، مما يضمن أن كل نقطة اتصال ترفع من قصة العلامة التجارية المميزة لماليت لندن. كان الهدف من ذلك هو زيادة الوعي الفوري بالعلامة التجارية وتقاربها على المدى الطويل.

• العلاقات الإعلامية: تضمنت إحدى الركائز الأساسية للاستراتيجية تحديد وسائل الإعلام المناسبة وإشراكها. قامت شركة أتلاين بإعداد قائمة إعلامية مصممة خصيصاً للمنطقة، تغطي منشورات الموضة وأسلوب الحياة والمطبوعات الفاخرة من الدرجة الأولى. ومن خلال القيام بذلك، حرصنا على وضع علامة ميليت لندن أمام الأصوات المؤثرة التي لها صدى لدى الجمهور الذي ترغب العلامة التجارية في الوصول إليه، حيث قام فريقنا بصياغة سلسلة من البيانات الصحفية المقنعة التي تسلط الضوء على أحدث مجموعات ميليت لندن وتؤكد على التعاون الاستراتيجي مع أسماء معروفة عالمياً مثل ريبوك و مبتسم.

  وبالإضافة إلى البيانات الصحفية، قمنا بتأمين العديد من المقابلات رفيعة المستوى لمؤسسي ماليت لندن. لقد عززنا سرد العلامة التجارية وأسسنا اتصالاً أعمق مع الجمهور من خلال مشاركة رحلتهم الريادية ورؤيتهم الإبداعية مع هذه المنافذ. خلق هذا السرد القصصي الأصيل ضجة كبيرة وأضفى مصداقية على الإطلاق الإقليمي للعلامة التجارية.

• العلاقات مع المؤثرين: وبالاستفادة من التسويق عبر المؤثرين لتعزيز المشاركة الحقيقية، استهدفنا كبار المؤثرين في مجال الموضة والرفاهية ونمط الحياة الذين تتماشى جمالياتهم مع المظهر الحضري لماليت لندن وجاذبيتها. ومن اللحظات البارزة في هذا الصدد التعاون في مهرجان الثقافة الجديدة في أبوظبي BRED، وهو مهرجان الثقافة الجديدة في أبوظبي الذي استضافته هايبيست، حيث اكتسبت مالت لندن شهرة كبيرة، كما قام الفريق أيضاً برعاية برنامج إهداء شهري للمؤثرين، حيث تم اختيار ثلاثة إلى خمسة مؤثرين من المؤثرين في مجال الموضة لعرض أحدث مجموعات العلامة التجارية. تم اختيار هؤلاء المؤثرين بعناية بناءً على التركيبة السكانية لجمهورهم ومعدلات تفاعلهم، مما يضمن وصول مالت لندن إلى السوق المستهدفة.

  كما دُعي المؤثرون أيضاً إلى متاجر Mallet London المنبثقة في هارفي نيكلز وليفيل شوز، حيث اختبروا جوهر العلامة التجارية بشكل مباشر وشاركوا تجاربهم عبر المنصات الاجتماعية، مما أدى إلى زيادة التحويلات عبر الإنترنت وخارجها.

النتيجة

وقد حققت الحملة نجاحاً كبيراً على جميع الجبهات، مما خلق زخماً قوياً لماليت لندن في المنطقة:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: لقد حققنا تغطية إجمالية للتغطية بلغت أكثر من 613.7 مليون من خلال الجهود المستهدفة. وضمن نهجنا متعدد القنوات وضع علامة ميليت لندن أمام جماهير جديدة وذات صلة، مما عزز حضورها في الشرق الأوسط

• إدارة سمعة العلامة التجارية: حققنا انتشاراً للرسالة الرئيسية بنسبة 100% في جميع التغطيات الإعلامية، مما يضمن توصيل جوهر علامة ماليت لندن التجارية بفعالية. بلغت القيمة الإجمالية للعلاقات العامة أكثر من 1.1 مليون دولار أمريكي حتى الآن

• تغطية إقليمية قوية: ظهرت العلامة التجارية في مطبوعات الموضة والأزياء الفاخرة من الفئة الأولى باللغتين العربية والإنجليزية، بما في ذلك عناوين بارزة مثل هايبي بيست، ويونغ، ومجلة موجه، ومجلة الإمارات وومان، ودرة الشرق الأوسط، ومجلة إسكواير الشرق الأوسط، ومجلة هيا، ومجلة لوفيسيال العربية، ومجلة سيجنه، على سبيل المثال لا الحصر
• تأثير المؤثرين: حققت استراتيجية المؤثرين المستهدفين التي اتبعناها جذبًا كبيرًا، حيث شاركت الملفات الشخصية الرئيسية مجموعات ماليت لندن مع متابعيها المتفاعلين، مما أدى إلى زيادة كبيرة في المحادثات عبر الإنترنت وزيارات المتجر