ميزون كريفيلي

الموجز

في مارس 2024، عهدت دار كريفيللي، وهي علامة تجارية فرنسية للعطور الراقية، إلى شركة أتيلين بتطوير استراتيجية إطلاق عطرها الجديد توبيروز أسترال.

وتمثلت الأهداف الأساسية في تعزيز شهرة العلامة التجارية بين الشرائح السكانية في دول مجلس التعاون الخليجي في مجالات الفخامة والجمال ونمط الحياة العصرية والارتقاء بالعلامة التجارية لدار كريفيلي وتحفيز الضجة حول إطلاقها.

ولتحقيق هذه الأهداف، صاغت شركة أتلاين استراتيجية ديناميكية للعلاقات العامة تدمج سرداً قصصياً مقنعاً مصمماً لتضخيم الحوار حول العلامة التجارية وتكوين توبيروز أسترال الفريد.

التسليم

في البداية، وضعنا خطة قوية للعلاقات الإعلامية للإعلان الفعال عن إطلاق العطر وتثقيف الجمهور وإثارة الحماس.

وشمل ذلك الإعلان عن بيان صحفي، والترويج المنسق لعناوين مختارة، وضمان توافق سردنا للقصص مع التوجه التحريري لكل مطبوعة. كما عززنا هذه الاستراتيجية من خلال جلسات فردية حميمة مع أهم محرري التجميل ومؤسس دار كريفيللي ومديرها الإبداعي تيبو كريفيللي.

وبالإضافة إلى ذلك، استضفنا حفل إطلاق حصري حضره عدد من المؤثرين وقادة الرأي الرئيسيين، في رحلة سماوية تجسّد جوهر العطر. وجسّد إعداد المكان المواضيع السماوية والأناقة الليلية لعطر التوبيروز، حيث جذب الضيوف من خلال تجربة متعددة الحواس من اللمس والرائحة والتذوق والنظر والصوت.

كما كان تيبو كريفيلي من بين الحضور، حيث شارك قصة العطر المستوحاة من ذكريات طفولته في علم الفلك، مما ساعد على إدخال الضيوف في عالم عطر توبيروز أسترال.

وكلمسة أخيرة، حصل كل ضيف على زجاجة من شراب توبيروز أسترال مخصّصة له، وهي هدية فريدة وحصرية كانت بمثابة تذكرة دائمة بالحدث.

النتيجة

• بناء الوعي بالعلامة التجارية: حققت المشاركات الإعلامية الاستراتيجية والفعالية الغامرة انتشاراً إجمالياً يزيد عن 3.2 مليون شخص، مما عزز بشكل كبير من ظهور دار كريفيلي في سوق المنتجات الفاخرة
• تفاعل إعلامي قوي: أثبتت هذه الاستراتيجية فعاليتها الكبيرة حيث حققنا قيمة إجمالية للعلاقات العامة تزيد عن 210,000 دولار أمريكي في الشهرين الأولين من خلال مقالات مخصصة ومقابلات مع وسائل الإعلام المتخصصة في مجال الجمال والموضة والأزياء والفخامة (باللغتين الإنجليزية والعربية) مثل ذا ناشيونال وموجيه للرجال وفوغ العربية وأراجول وكوزموبوليتان الشرق الأوسط وغيرها الكثير، مما عزز بنجاح مكانة توبيروز استرال في قطاع المنتجات الفاخرة
• سمعة العلامة التجارية - كانت رسائل علامتنا التجارية إيجابية ودقيقة بسبب تغلغل الرسائل الرئيسية بنسبة 100٪ في تغطيتنا
• حضور الفعالية - حضر الفعالية ما مجموعه 43 ضيفاً من الضيوف