تشانجان
الموجز
يضمن التزام تشانجان بتعميق التوطين وتعزيز رعاية العملاء مكانتها الرائدة كعلامة تجارية صينية للسيارات في السوق.
كان من المقرر أن تعرض شركة تشانغان للسيارات ثلاث علامات تجارية كبرى في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في سبتمبر 2024. وقد كُلفنا بمهمة جلب العلامة التجارية العالمية إلى السوق (بدون الموزع) ووضع العلامة التجارية الصينية بشكل مدروس في المشهد المحلي.
مع وجود قوي بالفعل في المنطقة على مدى السنوات الثلاث الماضية، كانت هذه خطوة استراتيجية من قبل المقر الرئيسي العالمي لزيادة توطين العرض من موقع العلامة التجارية أولاً لضمان علاقات قوية مع أصحاب المصلحة، بما في ذلك صناع السياسات والشركاء الحكوميين الرئيسيين.
التسليم
ولتنفيذ هذا الموجز استخدمنا المملكة العربية السعودية كنقطة ارتكاز وانطلاق لجميع الاتصالات وبدأنا الاستراتيجية بفعالية قوية في فندق هيلتون في الرياض، والتي استقبلت أكثر من 200 ضيف من كبار الشخصيات، بما في ذلك أكثر من 50 إعلامياً سعودياً و20 من المؤثرين في المملكة العربية السعودية وثمانية من وسائل الإعلام التي تركز على دول مجلس التعاون الخليجي الذين تم نقلهم جواً لحضور الأمسية الخاصة.
مع إجراء مقابلة حصرية مع رئيس شانجان والأخبار العربية، تم تهيئة المشهد، وتم تكليف الحضور بعد ذلك بالترحيب بالعلامة التجارية العالمية من خلال إنشاء محتوى فريد من نوعه (التغطية التحريرية والتغطية الاجتماعية)، للسوق السعودي أولاً لإظهار التزام العلامة التجارية تجاه أحد أقوى البلدان أداءً. وعلاوة على ذلك، قمنا بتفعيل حلفاء شانجان في المنطقة الذين شاركوا في رسالة استدامة موحدة.
وشملت هذه الشركات أمثال شركة التطوير العقاري المستدام Zazen ومديرها التنفيذي، والرئيس التنفيذي لشركة Airwater، شركة تكنولوجيا المياه الجوية المستدامة، وشركة Botim، المنتج الرئيسي لشركة Astra Tech ومديرها التنفيذي، وجميعهم رحبوا بالعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم باعتبارهم نظراء متشابهين في التفكير.
النتيجة
- حضور أكثر من 50 إعلامي من المملكة العربية السعودية
- حضور أكثر من 20 شخصية مؤثرة في المملكة العربية السعودية
- قائمة ضيوف قوية تضم أكثر من 200 ضيف من كبار الشخصيات
- مقابلة حصرية مع أراب نيوز ورئيس شركة شانجان
- مشاهدة حصرية مباشرة مع توب جير الشرق الأوسط
- نقل 8 من وسائل الإعلام الخليجية جواً
- تداول وسائل الإعلام أكثر من 5 ملايين في 24 ساعة
- عناوين من بينها بلومبرج السعودية، وأرابيان بيزنس العربية السعودية، والصباح، والشرق بلومبرج، ولوفين السعودية على سبيل المثال لا الحصر
- بالتعاون مع شركة شانجان سنقوم الآن بتفعيل السنوات الثلاث المقبلة من تواصلهم في السوق مع السعودية أولاً باعتبارها الدولة سريعة النمو