فندق أليلا كوثايفارو المالديف
الموجز
مع سعي فندق أليلا كوثايفارو المالديف إلى تعزيز حضوره كوجهة فاخرة رائدة، سعت العلامة التجارية إلى زيادة الوعي داخل سوق الإمارات العربية المتحدة.
كان الهدف الأساسي هو وضع المنشأة كملاذ الجزيرة المنعزل المطلق، والترويج لعروضها الفريدة وحصريتها وتجاربها الفاخرة.
وتمثلت استراتيجية أتلاين في تطوير خطة اتصالات استراتيجية مصممة خصيصاً لتستفيد من الشراكات الإعلامية عالية التأثير، والتعاقدات الشخصية مع المؤثرين، والترويج الإعلامي المستمر لوسائل الإعلام من أجل تحقيق ظهور مستمر وضجة كبيرة للمنشأة.
التسليم
ولتحقيق هذه الأهداف، ابتكرت شركة أتلاين نهجاً متعدد الأوجه يركز على التجارب الشخصية ورواية القصص الاستراتيجية. وشملت المكونات الرئيسية للاستراتيجية ما يلي:
- رحلات صحفية حصرية "لا يمكن شراؤها بالمال":
a. نظّمنا إقامات غامرة ومصممة حسب الطلب لمجموعة مختارة من أكثر وسائل الإعلام ومنشئي المحتوى تأثيراً في الإمارات العربية المتحدة، مما أتاح لهم تجربة مباشرة في فندق عليلا كوثايفارو المالديف
b. وكان من بين المشاركين الرئيسيين أسماء بارزة مثل أحمد السيد (@twistedcurlz)، وڤوغ العربية، و"الإمارات وومان"، وأنس العبار، الرئيس التنفيذي لشركة 7awi للنشر
c. أثمر تعاوننا مع أنس العبار عن نتائج استثنائية، حيث تم نشر صور أليلا كوثايفارو المالديف في أكثر من 12 مجلة مختلفة من مجلات 7awi ومنصات الإنترنت، مما أدى إلى توسيع نطاق ظهور العلامة التجارية بشكل كبير
d. أسفرت هذه الرحلة الصحفية الحصرية عن حصول فندق أليلا كوثايفارو المالديف على جائزة "اختيار المحررين في ليالينا 2024 - أفضل تجربة جزيرة منعزلة"، مما يعزز مكانة العلامة التجارية كوجهة فاخرة رائدة
2. الترويج الإعلامي وجهود العلاقات العامة المستمرة:
a. بالإضافة إلى الرحلات الصحفية، نفذت أتيلين استراتيجية مستمرة للترويج الإعلامي للحفاظ على الزخم والظهور لعليلا كوثايفارو المالديف
b. قمنا بشكل استباقي بطرح قصص وقصص العلامة التجارية على وسائل الإعلام من المستوى الأول، مما أدى إلى تأمين تغطية مستمرة في عناوين بارزة، بما في ذلك What's On وLaha وA&E
النتيجة
- إجمالي وصول وسائل الإعلام: أكثر من 17 مليون من إجمالي التوزيع، وهو ما يعكس الجمهور التراكمي الذي تم الوصول إليه من خلال التغطية المطبوعة والرقمية
- قيمة العلاقات العامة المتولدة: تجاوزت قيمة العلاقات العامة 400,000 دولار أمريكي، مما يؤكد العائد الملموس على الاستثمار للعلامة التجارية
- التغطية التحريرية: تغطية إعلامية واسعة النطاق ورفيعة المستوى في منشورات المستوى الأول، بما في ذلك What's On وLaha وA&E و12 عنواناً مطبوعاً ورقياً ورقمياً من 7awi
- تقدير الصناعة: حصل فندق عليلا كوثايفارو المالديف على جائزة "جائزة اختيار المحررين في ليالينا لعام 2024 - أفضل تجربة جزيرة منعزلة"، وهي شهادة على جاذبية الفندق الفاخرة والتنفيذ الاستراتيجي الذي اتبعته شركة أتيلين
- من خلال تنفيذ نهج اتصالات استراتيجي شامل واستراتيجي ركز على الرحلات الصحفية المصممة خصيصاً والمشاركة الإعلامية المستمرة ورواية القصص ذات التأثير الكبير، نجحت شركة أتلاين في رفع مستوى ظهور العلامة التجارية ومكانتها في سوق الإمارات العربية المتحدة. وقد انعكس نجاح الحملة في مقاييس الأداء الإعلامي القوي، وتقدير الجوائز، والحضور الدائم للعلامة التجارية