• النهج الرقمي أولاً: لقد تحول المشهد الإعلامي في دولة الإمارات العربية المتحدة نحو المنصات الرقمية، مما يجعل الأصول الرقمية عالية الجودة والملائمة لوسائل الإعلام ضرورية لتأمين التغطية.
• العروض الترويجية المخصصة: إن تصميم العروض الترويجية لتتماشى مع اتجاهات الصناعة وديناميكيات السوق في دبي أمر بالغ الأهمية للتميز في بيئة الفعاليات التنافسية.
• المشاركة بعد الحدث: التفاعل الإعلامي المستدام، بما في ذلك المتابعة المخصصة والمحتوى الحصري، يقوي العلاقات ويعزز الظهور على المدى الطويل.

في قلب دبي النابض بالحياة، حيث يلتقي الابتكار مع الفخامة وتزدهر الأعمال التجارية العالمية، يعد تأمين التغطية الإعلامية للفعاليات مسعىً عالي المخاطر لا يتطلب دقة تكتيكية فحسب، بل يتطلب أيضاً استراتيجية ذات رؤية مستقبلية. في ظل التحول السريع الذي يشهده المشهد الإعلامي في الإمارات العربية المتحدة، لا سيما في أعقاب جائحة كوفيد-19، يجب على المتخصصين في مجال الاتصال إعادة ضبط مناهجهم لتتماشى مع الحقائق الجديدة. بالنسبة لمديري الحسابات المنتسبين الذين يركزون على العلاقات الإعلامية، فإن مواكبة هذه التغييرات أمر بالغ الأهمية لتعزيز ظهور الحدث ووضع عملائهم في طليعة السوق.

أدت الجائحة إلى تسريع التحول الرقمي في صناعة الإعلام، مما أدى إلى إعادة تشكيل طريقة عمل الصحفيين وكيفية استهلاك الأخبار بشكل أساسي. فقد قلّصت وسائل الإعلام التقليدية من حجمها، وأعادت توجيه مواردها نحو المقاربات الرقمية أولاً، بينما اكتسبت المنشورات الإلكترونية والمنصات التي تعتمد على المؤثرين تأثيراً كبيراً. وفقًا لإحصائيات ستاتيستا، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الإمارات العربية المتحدة إلى 1.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2024، مما يؤكد تحول المنطقة نحو المشاركة عبر الإنترنت. في هذه البيئة التنافسية الشرسة، حيث تسود الهيمنة الرقمية وتقلص قدرات غرف الأخبار، فإن إتقان العلاقات الإعلامية ليس مفيدًا فحسب، بل هو أمر ضروري.

فهم الديناميكيات الإعلامية المتطورة في دبي

في مرحلة ما بعد الجائحة، أصبحت وسائل الإعلام في دبي انتقائية بشكل متزايد، مدفوعةً بالقيود المفروضة على الموارد وتغيير تفضيلات الجمهور. وقد ازداد الطلب على القصص الإخبارية المصممة خصيصاً للمنصات الرقمية، مع تراجع وسائل الإعلام المطبوعة لصالح المنشورات الإلكترونية واستراتيجيات مشاركة المحتوى. تشير تقارير إبسوس إلى أنه اعتبارًا من عام 2023، سيصل 93% من مستخدمي الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة إلى الأخبار عبر الإنترنت، مما يعكس تحولاً جذريًا في كيفية تنسيق القصص واستهلاكها. يضع هذا التحوّل أهمية كبيرة على تقديم أصول رقمية ملائمة لوسائل الإعلام - مرئيات عالية الجودة ومقاطع فيديو جذابة ومحتوى تفاعلي - لجذب الانتباه.

علاوة على ذلك، دفعت مكانة دبي كمركز إقليمي للابتكار وريادة الأعمال وسائل الإعلام إلى إعطاء الأولوية للقصص التي تتناول قصصاً قوية عن الاستدامة والتكنولوجيا والثقافة. ولضمان اهتمام وسائل الإعلام، يجب أن تتجاوز العروض الترويجية مجرد الترويج للفعالية وتضع الفعالية في سياقها ضمن اتجاهات الصناعة الأوسع وديناميكيات السوق الفريدة في دبي. على سبيل المثال، فإن مواءمة سرد الفعالية مع رؤية الإمارات العربية المتحدة 2030 أو خطوات المدينة نحو التحول إلى مركز تكنولوجي عالمي يمكن أن يجعل العرض أكثر إقناعاً.

بناء علاقات إعلامية استراتيجية

يكمن جوهر أي استراتيجية ناجحة للعلاقات الإعلامية في بناء علاقات حقيقية وطويلة الأمد مع الصحفيين والمحررين. وفي المشهد الإعلامي في دبي، حيث الموارد مستنزفة والصحفيون غالباً ما يغطون أخباراً متعددة، فإن بناء الثقة وإظهار القيمة أمران ضروريان. ينهمر الصحفيون بالبيانات الصحفية والعروض التقديمية يومياً، لذا فإن التميز يتطلب أكثر من مجرد مشاركة قصة - بل يتطلب تقديم رؤى حصرية ومحتوى في الوقت المناسب وتواصلاً شخصياً.

بصفتك مدير حساب، يجب أن يكون التركيز على تعزيز هذه العلاقات قبل الإعلان عن الحدث بوقت كافٍ. ويمكن تحقيق ذلك من خلال المشاركة الاستباقية، وتقديم التعليقات في هذا المجال، والحفاظ على التجاوب مع استفسارات وسائل الإعلام. وفي مدينة متعددة الثقافات مثل دبي، فإن الحساسية الثقافية أمر أساسي أيضاً عند التعامل مع وسائل الإعلام. إن تصميم العروض الترويجية لتعكس السياق الثقافي للمنشورات، سواء كانت ناطقة بالعربية أو الإنجليزية، وفهم الفروق الدقيقة لكل وسيلة إعلامية يمكن أن يعزز بشكل كبير من احتمالية التغطية الإعلامية.

تتسم البيئة الإعلامية في دبي بالتنوع، حيث تتنافس المنافذ الإعلامية الدولية والمطبوعات المحلية والمنصات المتخصصة على جذب الانتباه. يوفر التواصل الاستراتيجي - سواء من خلال الموائد الإعلامية المستديرة أو الفعاليات الصحفية الحصرية أو الاجتماعات الفردية - فرصاً لتعميق العلاقات مع الصحفيين الرئيسيين. وغالباً ما تؤتي هذه الجهود ثمارها عندما يتعلق الأمر بالترويج لفعالية ما، حيث أن الألفة والثقة لا تقدر بثمن في تأمين تغطية بارزة.

صياغة العروض الاستراتيجية المستهدفة

في منظومة الفعاليات الصاخبة في دبي، يتطلب جذب انتباه وسائل الإعلام نهجاً دقيقاً وموجهاً. فمع وجود المئات من الفعاليات التي تقام كل شهر، من غير المرجح أن يبرز بيان صحفي عام. وعوضاً عن ذلك، يجب أن تكون العروض الترويجية ذات طابع شخصي للغاية، وتعكس فهماً عميقاً لنشاط الصحفي وجمهور المنشور والسياق الأوسع في هذا المجال.

في سوق يتزايد فيه اهتمام السوق بقضايا مثل الاستدامة والابتكار، فإن وضع الفعاليات ضمن هذه السرديات أمر بالغ الأهمية. على سبيل المثال، إذا كان الحدث يركز على التكنولوجيا، فإن ربطه بظهور دبي كمركز عالمي للابتكار أو تسليط الضوء على توافقه مع أجندة رؤية الإمارات العربية المتحدة 2030 يمكن أن يعزز من الترويج له. وبالمثل، إذا كانت الفعالية تركز على الاستدامة، فإن التأكيد على ارتباطها بالتزام دولة الإمارات العربية المتحدة المتزايد بالمبادرات الخضراء يمكن أن يجعلها أكثر أهمية لكل من الصحفيين وقرائهم.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات وتقديم زوايا حصرية يمكن أن يعزز من جاذبية العرض التقديمي. ومع ازدياد انتقائية وسائل الإعلام في المنطقة، يزداد اهتمام الصحفيين بالقصص التي تقدم وجهات نظر فريدة مدعومة ببيانات موثوقة وسياق إقليمي. كما أن تقديم روايات مدروسة ومقنعة تلقى صدى لدى جمهورهم يحسن بشكل كبير من احتمالية تأمين التغطية.

الحفاظ على المشاركة الإعلامية بعد الحدث

لا يقتصر تأمين التغطية الإعلامية على التواصل قبل الحدث. فالمشاركة بعد الحدث مهمة بنفس القدر للحفاظ على العلاقات طويلة الأمد وتوليد قصص المتابعة. يمكن أن تساعد رسائل الشكر الشخصية، وملخصات ما بعد الحدث، والمحتوى الحصري - مثل لقطات من وراء الكواليس أو الوجبات الرئيسية - في الحفاظ على اهتمام وسائل الإعلام. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحليل ما بعد الحدث الذي يوفر رؤى حول اتجاهات الصناعة الأوسع نطاقاً يضع العميل في مكانة رائدة في مجال الفكر، مما يعزز من ملفه الإعلامي.

من خلال تعزيز العلاقات القوية، وصياغة عروض تستند إلى البيانات، وتبنّي التحوّل نحو الفعاليات الرقمية، يمكن للإعلاميين ضمان حصول فعالياتهم على التغطية التي تستحقها. ومع استمرار دبي في ترسيخ مكانتها كمركز عالمي للأعمال والابتكار، فإن البقاء في طليعة الاتجاهات الإعلامية والتفاعل مع النظام الإعلامي المتطور في المنطقة سيكون عاملاً أساسياً لتحقيق الظهور والتأثير المستدام.

بقلم: عدنان وحيدي، مدير حسابات مساعد في رودر فين أتلاين