التخرج من مؤثر إلى سفير للعلامة التجارية

 

من المدونين إلى مدوني الفيديو إلى المؤثرين الصغار ... كان المصطلح الأكثر شيوعا الذي تمت صياغته في "Digisphere" لعام 2017 والذي جذب كل من الجمهور والعلامات التجارية هو "المؤثرون الرقميون". من هم؟ عن ماذا يتحدثون؟ لماذا يجب أن نتبعها؟ كيف يمكننا التعامل معهم؟

يعمل العديد من المؤثرين بجد لتنظيم محتوى أصلي وجذاب حول المنتجات أو الخدمات التي يحبونها أو يرغبون في تأييدها. لماذا تهتم؟ حسنا ، إنها تعمل. في الواقع ، أصبح التسويق المؤثر نهجا فعالا وبأسعار معقولة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات بشكل عضوي. الأهم من ذلك ، أن الأفضل أجرا بارعون ويقدمون هذه المزايا بطريقة تشعر بأنها "أصيلة" وتخلق إحساسا حقيقيا بالمشاركة عبر جماهيرهم.

في تطور مثير للاهتمام ، في يونيو 2017 ، أطلق Instagram مبادرة "الشراكة المدفوعة مع" ، والتي سلطت الضوء على المشاركات الدعائية من قبل المؤثرين والعلامات التجارية في محاولة لتكون أكثر شفافية للمستخدمين. تحدى هذا العديد من العلامات التجارية الكبيرة والمؤثرين حيث تمت مناقشة عنصر "الثقة" لمنتج أو خدمة من قبل المعجبين والمستهلكين على حد سواء.

يشهد المؤثرون الرقميون ارتفاعا في الشرق الأوسط ، حيث يثق 71٪ من سكان الإمارات العربية المتحدة في المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي (Arabian Marketer 2017) كمصدر للمعلومات ، ويمكن لملايين المتابعين ، أن يؤثر هؤلاء المؤثرون بشكل كبير على "فيروسية" العلامة التجارية. من منظور تسويقي ، أصبح إنفاق الأموال على الإعلان مع المؤثرين أقل فعالية واختارت العديد من العلامات التجارية إنشاء دعاة متحمسين للعلامة التجارية. يتم وضع هؤلاء الأفراد كمؤثرين لا يجسدون قيم العلامة التجارية ويدافعون عنها فحسب ، بل يسعون أيضا إلى علاقة طويلة الأمد ومتبادلة المنفعة مع تلك العلامة التجارية. بدلا من اختيار "الفوز السريع" ، يعتقد 71٪ من المسوقين أن السفراء المستمرين هم الشكل الأكثر فعالية للتسويق المؤثر. (TapInfluence ومقياس الارتفاع ، يونيو 2016)

وكما ورد في مجلة نيويوركر، "الشرق الأوسط هو السوق الجديد الأسرع نموا لاستراتيجية "المؤثرين" وتنفيذها. وتشهد أبوظبي ودبي إضفاء الطابع الرسمي على التواصل مع المؤثرين كأداة عمل - مما يعزز الحاجة إلى الشفافية والقياس ومعدلات النجاح في جميع أنحاء المنطقة".

في فبراير 2017، استضافت مجموعة ITP الإعلامية أول قمة للتسويق المؤثر في دولة الإمارات العربية المتحدة، مع ضيف مناقشة، نجمة وسائل التواصل الاجتماعي الإماراتية، جويل، التي لديها أكثر من 5 ملايين متابع: "عندما يتعلق الأمر بالرعاية، فأنا حريص للغاية. قد يشاهدون ولكن لا يصدقون ما أقوله وأعظ به ... لذلك فهو أمر صعب للغاية ويتطلب الكثير من التفكير والتخطيط قبل أن أنشر ".

في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وفي المناطق في جميع أنحاء العالم، يعد التعاون مع المؤثرين الرقميين أمرا لا يحتاج إلى تفكير، ويمكن أن يكون وسيلة مؤكدة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية داخل المجتمعات وزيادة المشاركة. ومع ذلك ، كعلامات تجارية وعلاقات عامة ، يجب أن نكون مدركين تماما للقدرة الحادة للجمهور الحديث الذكي على التفكير بسرعة في "الموافقات المزيفة" و "عجائب الضربة الواحدة". في العالم الحديث لمشاركة المؤثرين ، لن يعمل المؤثرون المتحمسون والراغبون في أن يصبحوا جزءا من قصة العلامة التجارية على توطيد علاقات قوية ومثمرة مع العلامات التجارية نفسها فحسب ، بل سيبنون أيضا مشاركة قوية مع المتابعين المخلصين.

كيفية تحديد أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية:

• ابحث عن تفاعل الجمهور (التعليقات على الإعجابات)
• المجتمع الذي يصلون إليه (إذا كان الجمهور يتناسب مع المستهلك المستهدف)
• جودة المحتوى واتساق النشر
• التعاون السابق الذي ساعد على زيادة المبيعات

حظا سعيدا في مساعيك المؤثرة!