من الخشب الصلب إلى العناوين الرئيسية: كيف تشكل العلاقات العامة صورة كرة السلة

لطالما كانت كرة السلة أكثر من مجرد لعبة بالنسبة لي. خلال نشأتي، أمضيت ساعات لا تحصى في الملعب، أتقن تسديدات القفز وأدرس حركات الأساطير مثل مايكل جوردان وكوبي براينت.

ولكن بقدر ما أعجبت بمهاراتهم، فقد كانت قصصهم - اندفاعهم الدؤوب، وعودتهم وقدرتهم على تحويل العقبات إلى فرص - هي التي أسرتني حقًا. إن هذا التقاطع بين الرياضة ورواية القصص والاستراتيجية هو ما أجده رائعاً للغاية، وهو سبب انجذابي إلى عالم العلاقات العامة.

قوة السرد

في كرة السلة، كما في الحياة، السرد هو كل شيء. إن حكمة صن تزو في كتابه "فن الحرب" عندما قال "كل الحروب تقوم على الخداع" يتردد صداها بعمق في نفسي، أهمية الإدراك والاستراتيجية ليس فقط في الملعب ولكن في عملي أيضًا. فكما أن اللعبة يمكن أن تتحول إلى لعبة واحدة، يمكن أن تتحدد المسيرة المهنية من خلال القصص التي تحيط بها. العلاقات العامة هي أكثر من مجرد إدارة الصورة؛ إنها تتعلق بصياغة إرث.

تعتبر رحلة مايكل جوردان مثالاً على ذلك. فبطولاته الست أسطورية، لكن ما يعلق في ذهني هي القصص - مباراة الإنفلونزا التي تعتبر واحدة من أكثر اللحظات شهرة في تاريخ الرياضة حيث قاد فريقه للفوز وهو يعاني من أعراض تشبه أعراض الإنفلونزا وبالكاد يستطيع الوقوف دون أن يقف دون دعم مساند مسجلاً 38 نقطة، ثم اعتزاله الأول ثم عودته.

كانت هذه اللحظات أكثر من مجرد أحداث بارزة؛ فقد كانت فصولاً في قصة أكبر حولت جوردان إلى أيقونة عالمية. إن الطريقة التي رويت بها هذه القصص وأعيد سردها، من خلال جهود العلاقات العامة، هي التي ضمنت استمرار تأثيره لفترة طويلة بعد مغادرته الملعب.

الرياضي كأسطورة

في عالم اليوم، لاعبو كرة السلة ليسوا مجرد رياضيين، بل هم علامات تجارية لكل منهم صورة منسقة بعناية تتجاوز حدود الملعب. قال الفيلسوف الصيني القديم لاو تزو: "رحلة الألف ميل تبدأ بخطوة واحدة". ويحرص محترفو العلاقات العامة على أن تكون كل خطوة يخطوها الرياضي في الاتجاه الصحيح، وبناء علامة تجارية تتماشى مع توقعات الجمهور والنزاهة الشخصية.

إن "عقلية مامبا مامبا" التي اتبعها كوبي براينت هي شيء حاولت تطبيقه في حياتي الخاصة. لم تكن علامته التجارية تتعلق فقط بموهبته المذهلة؛ بل كانت تتعلق بقصة الإصرار الذي لا يلين والتغلب على الألم والشدائد. لقد كانت قصة صُنعت بدقة متناهية، قصة رفعت كوبي من لاعب عظيم إلى أسطورة. وقد لعبت العلاقات العامة دورًا حاسمًا في ضمان أن قصته لن تلهم المشجعين فحسب، بل ستلهم كل من يسعى لأن يكون الأفضل في مجاله.

تحويل الشدائد إلى قوة

الحياة، مثلها مثل كرة السلة، مليئة بالتحديات. لطالما آمنت بالفلسفة القائلة بأن ما يحدث لك ليس ما يحدث لك، بل كيفية استجابتك هو ما يحدد شخصيتك - وهو أمر قد صوّره الفيلسوف الرواقي إبيكتيتوس بشكل مثالي. في العلاقات العامة، هذه الفلسفة بالغة الأهمية، خاصة عند إدارة الأزمات.

لم تخلو مسيرة كوبي براينت المهنية من التحديات، ولكن ما يلفت انتباهي هو كيفية تعامله هو وفريق العلاقات العامة الخاص به مع تلك اللحظات. لم يخجلوا من الصعوبات، وبدلاً من ذلك، ركزوا على مرونته وعودته إلى مستواه والتزامه تجاه عائلته ومجتمعه.

هذا النهج لم يصلح صورته فحسب، بل جعل قصته أكثر إقناعًا. إنه درس أحمله معي في حياتي الشخصية والمهنية على حد سواء - كيف أحوّل الانتكاسات إلى انتكاسات.

الساحة الجديدة للعلاقات العامة

في عالم اليوم، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي هي الساحة الجديدة التي تُبنى فيها السمعة وأحيانًا تُحطم. لقد تعلمت أن أتعامل معها بحذر، سواء في حياتي الشخصية أو في عملي. إن فورية وسائل التواصل الاجتماعي هي نعمة وتحدي في آن واحد، فتغريدة واحدة يمكن أن تربطك بالمعجبين في جميع أنحاء العالم، ولكنها قد تخرج عن السيطرة إذا لم تتم إدارتها بحكمة.

في العلاقات العامة، يُعد توجيه الرياضيين في هذا المشهد الرقمي أمراً بالغ الأهمية. فالأمر يتعلق بمساعدتهم على سرد قصتهم بطريقة أصيلة وجذابة، مع حماية صورتهم في الوقت نفسه. لقد رأيت عن كثب كيف يمكن للاستراتيجية الصحيحة أن تحول منصة التواصل الاجتماعي إلى أداة قوية لبناء علامة تجارية والتواصل مع المعجبين على مستوى أعمق.

مستقبل العلاقات العامة في كرة السلة

مع استمراري في مسيرتي المهنية، أرى أن دور العلاقات العامة في كرة السلة - وفي الحياة - أصبح أكثر حيوية. في الشرق الأوسط، نجحت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية للمحترفين في استخدام العلاقات العامة لتوسيع نطاق انتشارها العالمي، لا سيما من خلال مبادرات مثل NBA Cares ومباريات NBA المرتقبة في أبوظبي، مما أدى إلى مد الجسور بين الثقافات والمجتمعات مع تعميق حضور الرابطة في المنطقة.

أصبحت اللعبة عالمية الآن، ومعها تأتي تحديات وفرص جديدة. وكما علّم لاو تزو أن "من عرف الآخرين فهو حكيم، ومن عرف نفسه فهو مستنير"، أعتقد أن فهم الجوانب الخارجية والداخلية للعلامة التجارية سيكون مفتاحًا أساسيًا للإبحار في المستقبل.

العلاقات العامة هي أكثر من مجرد وظيفة بالنسبة لي؛ إنها وسيلة للجمع بين شغفي برواية القصص والاستراتيجية وكرة السلة. يتعلق الأمر بمساعدة الرياضيين ليس فقط في ممارسة اللعبة، بل في تشكيل الطريقة التي يراهم بها العالم - تحويل اللحظات إلى إرث، تماماً مثل الأساطير التي نشأت وأنا معجب بها.

بقلم: آلان سيلفاني، مسؤول حسابات في أتيلين