أخضر بما فيه الكفاية؟

هل تعرف حجم الماء المطلوب بالفعل لإنتاج قميص قطني واحد؟ أو كم من المال يدفع للعمال في بنغلاديش والصين سنويا لصنع منتجات للعلامات التجارية؟ 2,700 لتر من الماء لكل قميص ، و 900 دولار في السنة. هذا هو مجرد 2.46 دولار في اليوم. من المؤكد أن هذه الإجابات يجب أن تصدمنا وتؤدي إلى إدراك صارخ بأنه يجب علينا الانتباه بجدية إلى تأثير خزائننا على هذا الكوكب. ماذا يمكننا أن نفعل حيال ذلك؟ الجواب بسيط. اتخاذ قرارات أفضل للبيع بالتجزئة.

يجب أن تبدأ المحادثة بالوعي. مع الادعاءات الواسعة النطاق بأن ملوك الموضة مثل بربري يتخذون قرارات بيئية مثيرة للجدل (تشير إلى التقارير التي تفيد بأن العلامة التجارية أحرقت ما قيمته 28 مليون جنيه إسترليني من الأسهم القديمة) ، فقد أثارت الاستدامة مؤخرا عاصفة في الشارع الرئيسي. أظهر تجار التجزئة للأزياء السريعة مثل زارا "صحوة" ، واستجابوا لضغوط المستهلكين لمعالجة المعايير غير الأخلاقية في الممارسات اليومية للصناعة. تمهد العديد من العلامات التجارية الكبرى مثل Adidas و The H& M Group (H&H &M ، COS ، و Other Stories ، إلخ) الطريق للعمليات الأخلاقية وتعمل على إنتاج ملابس مستدامة. أعلنت Adidas للتو عن خطط للقضاء على استخدام البلاستيك البكر في جميع منتجاتها بحلول عام 2024 (اقرأ المزيد) ، بينما تواصل H& استكشاف الخيارات المستدامة من خلال جهود Conscious Collection وإعادة تدوير الملابس على أمل استخدام مواد تم الحصول عليها بشكل مستدام بنسبة مائة بالمائة بحلول عام 2030 (اقرأ المزيد).

هذه التحركات الجريئة مدفوعة إما بضرورة العلاقات العامة و / أو الإيمان الراسخ بالأخلاقيات البيئية ، ولكن بغض النظر عن الدوافع الأساسية ، فقد ظهر التزام العلامات التجارية على مستوى العالم على أنه غير قابل للتفاوض باسم البقاء. لقد نضج دورنا كمستهلكين أيضا إلى درجة أنه ما لم نتساءل بشدة عما نشتريه كسكان ، فإن العلامات التجارية التي تغض الطرف عن التدهور البيئي الذي لا رجعة فيه الذي تسببه لن تضطر أبدا إلى تغيير طرقها. يبقى السؤال الرئيسي: لماذا لا نفعل كمستهلكين المزيد لمواءمة الممارسات الأساسية لصناعة الأزياء مع الممارسات الأكثر تركيزا على الاستدامة؟

واحدة من القضايا الرئيسية المتصورة للعديد من المستهلكين هي أن الملابس المنتجة بشكل مستدام أغلى ثمنا. والسبب في أن الملابس المنتجة أخلاقيا أكثر تكلفة هو أن العلامات التجارية تتأكد من تلبية معايير الأجور المناسبة للعمال ، فضلا عن استخدام كميات أقل من السموم في إنتاج الأقمشة ، مما يضيف بشكل أساسي إلى السعر النهائي. ولكن في نهاية المطاف، هل يمكننا حقا أن نضع سعرا لمستقبل أرضنا؟

على الرغم من أن العديد من الناس يستهلكون بناء على ما يحتاجون إليه في الوقت الحالي ، إلا أن تقريرا حديثا صادرا عن مجلة أبحاث السوق يظهر أن الشراء الأغلى ثمنا والذي يستمر لفترة أطول له معدل CPW (تكلفة التآكل) أفضل من نظيره الأرخص. لذلك ، ربما نحتاج إلى البدء في إعادة تقييم عادات التسوق وسلوك الشراء لدينا بناء على ما نرتديه عدة مرات على مدار سنوات عديدة ، وليس خلال لحظة من الاتجاهات العابرة. نحن بحاجة إلى أن نصبح واعين. الكوكب يعتمد عليه.

لا يسعنا إلا أن نأمل أن ينتقل مستقبل الموضة المستدامة من قوة إلى قوة ، وأن تتخذ العلامات التجارية على مستوى العالم إجراءات هادفة ودائمة ضد تدمير بيئتنا الهشة.